【話題】「小さすぎる水筒」が予想外にバカ売れした理由

1首都圏の虎 ★2019/12/22(日) 12:17:40.41ID:T1DPLabv9>>16>>53>>101>>147>>148>>160
ポケットにスッと入るサイズの「ポケトル」。
今、売れに売れている「ポケトル」という水筒をご存じだろうか。2018年11月の発売当初は年間5万本の販売を目標としていたそうだが、発売直後から増産が続き、今年は当初予定の20倍、累計100万本の出荷が確定しているという。

 最大の特徴は、そのサイズ。奥行き4.5cm×高さ14.3cmと、ポケットに入ってしまうほどコンパクトなのだ。容量も従来の市場最小量は200mlだったが、これは120mlとコーヒーカップ1杯ほどだ。

一見、「小さすぎるのでは?」と需要を疑うほどの超小型サイズにもかかわらず、なぜ飛ぶように売れる大ヒット商品となったのだろうか。

■OLからシニア層にまで広く受けた理由

 まず興味深いのは、購買層の幅の広さだ。「必要な分だけ」をコンセプトに、当初は女性をターゲットに設定していた。

 「都内に通勤する20歳代~30歳代のOLさんが、朝はお気に入りの飲み物を入れて出勤し、職場ではウォーターサーバーから継ぎ足して使うようなシーンをイメージしていました」と、ポケトルの産みの親であるDESIGN WORKS ANCIENTの小林裕介代表は話す。
 狙いは当たった。例えば、ロフトはこの層の購入が比較的多い。同社商品部生活雑貨部のランチ雑貨バイヤー・佐久間美菜子さんは、女性に受け入れられた背景をこう分析する。

「バッグの小型化というトレンドも影響しているのでは?  昨今、弁当箱なども軽くて小さい物が選ばれる傾向にあります」

筆者も、外出時の荷物をできるだけ減らしたいので、納得だ。「ボトルがこれだけ売れるのは異例」と、佐久間さん。当初の販売目標は月3000本だったが、2018年11月末取り扱い開始からの累計販売数は5万本を超えた。1200円(税抜)と単価が大きいわけではないのに、ランチ雑貨部門の売上金額でトップに躍り出た月もある。

 しかし、実はポケトルの主力購買層はOLではない。「購買層の半数は、シニア女性なんです」と、小林代表は明かす。量が飲めない、重い荷物は持てない、外出先で薬を服用したい。そんなシニアの日常ニーズにはまったようだ。

 

12/22(日) 5:45配信
東洋経済  全文はソース元で
https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20191222-00319745-toyo-bus_all&p=1

3名無しさん@1周年2019/12/22(日) 12:19:04.13ID:7DCaUQaf0>>35>>152>>181>>216
バッテリーで保温を補助してくれるとか、そういう機能が欲しい。
てか、既にありそうだな。

152名無しさん@1周年2019/12/22(日) 15:32:20.94ID:m5j6W5It0>>199
>>3
山登りとかcyclingマンはもう使ってるやろ
ソーラー式のやつを

199名無しさん@1周年2019/12/22(日) 19:27:40.10ID:xH694IG10
>>152
そんなもん使わねぇよ
山専ボトル択一

4句読点2019/12/22(日) 12:19:30.89ID:Qdg3LxaZ0
ちょっと大き目なスキットル。アル中には良い。←良かねーよ!(;´Д`)

7名無しさん@1周年2019/12/22(日) 12:20:21.15ID:5s1pPNjP0
エスプレッソ入れるのに最適

9名無しさん@1周年2019/12/22(日) 12:21:03.36ID:8Dj/Tq780
アルコールを入れてるんだろ

14名無しさん@1周年2019/12/22(日) 12:25:07.87ID:2uZJ8db10>>99
すぐ常温に戻りそう

99名無しさん@1周年2019/12/22(日) 13:07:55.72ID:1f7+Whlp0
>>14
沸騰した湯入れて6時間後で40℃位。
朝お茶入れていって10時頃飲むとまだ熱い。
スティック緑茶1本が100mlなんで、またちょうど良い感じ
みたいだ。

16名無しさん@1周年2019/12/22(日) 12:26:44.30ID:HNnmKm920>>36>>77>>85>>209
>>1
当たり前の話だぞ
OLのバッグに入って化粧品ポーチと干渉せずに、弁当とお茶持ち歩きできるならそうなる
ましてやペットボトルのお茶が高いしまずいしな

これからは保温式ジャーにご飯とお茶を入れて持ち運べるハンドバッグうるといいよ
これをかわいくしろ

 

18名無しさん@1周年2019/12/22(日) 12:28:28.62ID:fW5uXSCY0>>102
200mlの容器に120ml入れればいいじゃない


102名無しさん@1周年2019/12/22(日) 13:10:51.43ID:5u2WPW//0
>>18
容器が小さいのがいいんだよ?
鞄が小さいから

20名無しさん@1周年2019/12/22(日) 12:30:11.82ID:HTQwVrNp0
うちのオカンも持ってるわ
年寄りに丁度いい

21 【中部電 72.1 %】 2019/12/22(日) 12:30:20.08ID:IlTQDU/HO
このくらいのサイズがちょうどいいんだよ。
夏場みたいに水分をがぶ飲みしたいわけでもないし。

33名無しさん@1周年2019/12/22(日) 12:35:07.96ID:Uc6dfles0
持病とかあって薬飲むのにいいらしい
女の人は荷物が多いからペットボトルリュックに入れてとかあんまりなくて手提げ鞄に入れて邪魔にならないのがいいみたい

37名無しさん@1周年2019/12/22(日) 12:35:44.75ID:XbeTuxYx0
ペットボトルサイズなら
ペットボトルで良いってなるから
もう少し小さいところを狙ったわけだ

理にはかなってる

40名無しさん@1周年2019/12/22(日) 12:36:15.77ID:dWxN8nGS0
これ会社の給茶器の入れ物として便利なんだわ

47名無しさん@1周年2019/12/22(日) 12:38:51.24ID:eP9GrjWf0
服薬って言うのは メーカーにとっても本当に意外なニーズだっただろうね。

67名無しさん@1周年2019/12/22(日) 12:49:34.11ID:OebXAIK00
洗うときに手が入らないのは買えない

73名無しさん@1周年2019/12/22(日) 12:52:36.62ID:YUt+cY3W0
>>67
水筒用ブラシ
いくらでも売ってるけどイヤなの?

86名無しさん@1周年2019/12/22(日) 12:58:56.52ID:JjXoAtTB0>>198>>207>>217
おまえらが使っているのはこれだろ

 

91名無しさん@1周年2019/12/22(日) 13:02:11.17ID:T+QD736j0
電車待ってる寒い時間にチョロっと飲むにはいいサイズかも(´・ω・`)

100名無しさん@1周年2019/12/22(日) 13:08:23.19ID:0JR2RfZs0>>113
ざっくり言えば飲むのが目的ではないんだ
口腔を湿らせるのが目的

113名無しさん@1周年2019/12/22(日) 13:23:14.11ID:yXjDKF3M0
>>100
こまめに少しだけ飲むのってインフルエンザなどの予防にも良いんだってね。
喉にいるウイルスが肺に入る前に胃に流し込まれて胃液で頃せるとか。

106名無しさん@1周年2019/12/22(日) 13:13:37.02ID:kLFUNLRS0
金が無いから水筒持ち歩くんだよ
いちいち自販機行く手間省けるし
あの自販機のボタンを押すのは単なる作業だからな
アホくさいし

111名無しさん@1周年2019/12/22(日) 13:19:19.06ID:vBHMCTCt0
朝コーヒー入れてく10時に飲む
昼缶コーヒーを買う半分取って置く
3時に残りを飲む

123名無しさん@1周年2019/12/22(日) 13:34:02.90ID:XkzxwIyP0>>124
タイガーのサハラマグ200mlの方が軽いが、ポケトルは細身な点が良いんだろうな
サハラマグも120ml版を出すべき

124名無しさん@1周年2019/12/22(日) 13:40:03.88ID:0JR2RfZs0
>>123
あれは軽くていいね
でもあの厚みだとボディバッグとかポーチとかに入れるとボコっとなるからな

129名無しさん@1周年2019/12/22(日) 14:02:09.59ID:PUdUn5W80
ギリギリ、ポケットに入る大きさが受けたってことか
確かにどこにでも持っていけて、ちょっと飲むにはちょうどいいのかも

136名無しさん@1周年2019/12/22(日) 14:16:47.54ID:ltZrxI6Y0
お白湯が飲みたいとき

142名無しさん@1周年2019/12/22(日) 14:42:07.81ID:Eu3cccqx0>>143>>149
これに昆布茶入れて持ち歩いてる
外で昆布茶飲みたくなったときに便利

143名無しさん@1周年2019/12/22(日) 14:42:51.75ID:Re71SxGO0
>>142
昆布茶w昆布茶はコンビニで売ってないからねえ
便利だろうねw

144名無しさん@1周年2019/12/22(日) 14:49:03.52ID:LHE8tbN00>>151>>154
山登りには便利だよ
本格的な登山には向いてないけど、日帰りで今の時期だとちょっと寒いから、山頂でコーヒー飲んだりカップラーメン作ったりするよ。ガスストーブ一式持ってくよりコンパクトだからね

173名無しさん@1周年2019/12/22(日) 16:56:16.93ID:3ly6XnoP0
小さい電動歯ブラシもヒットしたし「女性のカバンに入る大きさ」というのが受けるんだな

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